La Gobernación lanzó su marca turística y una estrategia especial para el turismo sostenible, en FITUR 2025, feria que se realizó en Madrid.
Por primera vez en su historia, La Guajira participó en FITUR, la feria más importante de turismo de Iberoamérica, que este cadase realizó el Madrid, España.
En el evento, La Guajira, el departamento más septentrional de Colombia, se presentó al mundo como un destino de aventura que combina su fuerza natural y cultural para desafiar las expectativas de los viajeros.
“Discover La Guajira”, la nueva marca turística del departamento,lanzada durante la feria busca posicionarlo como un destino de turismo transformador, resaltando su autenticidad cultural, paisajes únicos y compromiso con prácticas sostenibles.
El lanzamiento de la marca de La Guajira en España, fue el escenario para presentar además la campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, una apuesta que tiene como objetivo posicionar a La Guajira como un referente en turismo sostenible y experiencial. Esta estrategia está dirigida a un viajero que valore la conexión profunda con comunidades locales, la inmersión en la cultura wayuu y el descubrimiento de paisajes únicos que combinan el árido desierto con la exuberancia caribeña
Parte de los más de 250 mil asistentes que tuvo FITUR, tuvieron la oportunidad de dar una mirada a todos los atractivos turísticos que ofrece La Guajira a través de las pantallas del stand de ProColombia, ubicado en el corazón del recinto ferial IFEMA en Madrid, sede oficial de FITUR.
Lo que promocionó La Guajira
Con más de 20.000 km², 15 municipios, 44 corregimientos y 26 resguardos indígenas, La Guajira es un santuario donde convergen tradición, cultura, gastronomía y naturaleza, ofreciendo un escenario único y sorprendente para cualquier viajero.
Quienes llegan La Guajira, se encuentran frente a un dilema fascinante: decidir entre majestuosos destinos como el Cabo de la Vela, conocido como Jepirra, tierra sagrada de los wayuu, donde las almas regresan tras la muerte; o el espectacular oasis de Montes de Oca, que abarca más de 45.000 hectáreas y alberga 140 especies de aves, entre otros.
Para muchos, este paraíso sigue siendo un tesoro oculto, tanto en Colombia como a nivel internacional.
Más de 9.000 empresas de 152 países participarán en esta importante feria, es decir que el evento será el escenario perfecto para el debut de la nueva marca turística “Discover La Guajira», con la cual se busca destacar una narrativa única: conectar a los viajeros con un territorio repleto de autenticidad y aventura.
«En ese sentido, la campaña ‘Cultura eterna, aventura inigualable’ busca destacar la importancia de nuestra cultura y aventura. Resaltamos la riqueza cultural de los wayuu, la belleza natural de nuestros parques nacionales y las variadas experiencias que los viajeros pueden disfrutar, desde practicar kitesurf, hasta observar de aves y explorar nuestros paisajes únicos», afirmó el director de turismo departamental Rafael Zúñiga.
Además, bajo el liderazgo del gobernador Jairo Aguilar Deluque y el director de Turismo se pretende atraer a un público de alto valor, que busca experiencias auténticas y está dispuesto a invertir en turismo de calidad.
«Queremos que el turismo en el departamento sea sinónimo de desarrollo económico, inversión y bienestar. Por eso, le apostamos a sofisticar y promocionar un turismo sostenible y respetuoso de nuestra riqueza natural y cultural. El mundo está listo para conocer lo mejor de nuestra región, un territorio de aventura, contrastes naturales, una riqueza cultural inigualable y atractivos de clase mundial”, afirmó el mandatario de los guajiros.
Cabe destacar que tanto el gobernador como el director de Turismo hicieron parte de diferentes ruedas de negocios, reuniones con agencias mayoristas que comercializan Caribe colombiano, actividades de networking y reuniones con organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF).
